アウトレットで購入を避けるべき特定の商品
多様なお店が集まるアウトレットモール
近くに同じブランドの店舗が存在する場合でも、アウトレットモールでは通常よりもリーズナブルな価格で商品を手に入れることができるという魅力があります。
特にバーゲンセールのシーズンになると、さらなる価格の引き下げが行われ、多くの人々が「これは本当にお得だ」と感じることでしょう。
しかしながら、この安さには必ず理由があるのです。そして、企業がどのような戦略を用いているかも非常に重要なポイントです。
今回は、アウトレットモールで販売されているアパレル商品には、実際には値段に見合った品質が伴っていない商品が多く混在していることについてお話ししたいと思います。
お得ではないアパレル商品の背後にある仕組み
アウトレットモールで取り扱われている商品は、必ずしも既存の店舗で販売されている商品と同じとは限りません。
アパレル商品が利益を上げられなくなった際、企業はどのようにして利益や売上を確保するかを真剣に考え始めます。
その一つの手法が、アウトレット店舗の設立です。
では、アウトレット店舗はどのようにして利益や売上を生み出しているのでしょうか。
仕入れ先のメーカーがアウトレットと既存店で異なる
アウトレットで仕入れるメーカーと、通常の店舗で仕入れるメーカーが異なる場合が見受けられます。
もちろん、すべての商品がそうであるわけではありませんが、多くの商品の中には、通常よりも価格が安いメーカーから仕入れた商品が存在します。
この仕組みの背後には、既存店の商品を安くして販売するよりも、企業にとってより高い利益を見込めるという考え方があります。
例えば、ある商品を500円で仕入れ、1000円で販売するケースを考えてみましょう。
これをアウトレットで20％オフで販売すると、販売価格は800円となり、利益は減少してしまいます。
しかし、異なるメーカーから商品を仕入れ、アウトレット専用に展開することができれば、同じく500円で仕入れ、1000円で販売しても利益を確保することが可能となります。
さらに、バイヤーは既存店のコンセプトに合った商品を厳選し、仕入れを行っているのです。
このように、企業は常に利益をどう確保するかを考え続けているのです。
セール品もお得ではない可能性がある
アウトレットでよく目にするのが、セール価格で販売されている商品です。
特にアウトレットモール内の雑貨店では、こうした商品が多く並んでいます。
実は、これも先ほど述べたように、既存店で仕入れている商品とは異なる場合が多いのです。
アウトレットではセール品やお買い得商品として販売されているものの、実際には既存店で取り扱っていない商品である可能性が高いのです。
このような販売方法を採用する理由は、お店側だけでなく、メーカー側にとっても利益を上げられる仕組みがあるからです。
メーカーは、ライフスタイル関連の量販店やしまむらなどの総合衣料店に商品を卸すよりも、アパレルショップのアウトレットに卸す方が、価格を安くする必要がなくなるため、売上と利益を共に向上させることができるのです。
では、異なるメーカーから仕入れているかどうかを見分ける方法についてお話しします。
既存店の商品を把握する
まず重要なのは、既存店の商品を把握することです。
商品の種類が多く、すべてを覚えきれないという方もいるかもしれません。
しかし、すべてを記憶する必要はなく、自分が興味を持っている商品を既存店で見つけ、それをアウトレットのお店で探すという方法で十分なのです。
覚えきれない場合は、ZOZOTOWNなどのアプリを活用して、欲しい商品の写真を撮っておくと便利です。
これによって、自分が探している商品を賢く、お得に手に入れることが可能になります。
タグを確認する
商品を自社ブランドとして販売するために、メーカーが自社タグを付けることがあります。
このタグによって、その商品をその会社のものであると見せかけることができるのです。
タグが変更されている場合には、異なるメーカーから仕入れていることが明らかになります。
また、タグを変えずにそのまま販売している店舗も存在するため、そうした場合にはタグの裏面に記載されている会社名を確認すると、異なる企業名が記載されていることがあるのです。
その名前が店舗の会社名と異なれば、その商品は既存店で販売されているものとは異なる可能性が高いです。
洗濯ラベルを確認する
衣類に付いている洗濯ラベルを確認するのも一つの方法です。
この部分の付け替えは非常に困難なため、付け替えられていることはあまりありません。
この洗濯ラベルにも企業名が記載されているので、ぜひ確認してみてください。
もし企業名が異なる場合は、別のメーカーから仕入れていることになります。
まとめ
このように、安価だと思っていたアウトレットモールで販売されている商品にも、隠された仕組みが存在していることがわかります。
また、この仕組みはアウトレットショップだけでなく、さまざまな販売場所で利用されています。
賢い買い物をしたい方は、情報をしっかりと収集する必要があります。
そして、どの商品が安いのかという点だけでなく、商品がどのように製造され、企業がどのように販売を行っているのかといった仕組みも理解することが極めて重要です。
安価で販売されている商品には、その価格に至る理由が必ず存在するのです。
企業は利益や売上を上げるために試行錯誤を重ね、商品を製造し、市場に投入しているのです。
すべての商品がこのような仕組みを持っているわけではありませんが、賢く買い物をしたい方にはぜひ参考にしていただきたい内容です。
